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东京奥运是安倍第四支箭?日企组团给出天价赞

2019-10-02 18:45 作者:本站作者 来源:网络整理 次阅读

在距离2020年日本召开不到一年之际,日本企业表现出了史无前例的参与热情。

日前,国际奥林匹克委员会(IOC)发布的数据显示,2020年东京奥运会已经从63家日本企业募集到超过31亿美元(约合219亿元人民币)的赞助,几乎是北京和伦敦奥运会的三倍左右,也是近期两届世界杯足球赛的两倍。

2020年东京奥运会的本土赞助额度创下了新的纪录。来源:Olympic Marketing Fact File 2019 Edition

2020年东京奥运会的本土赞助额度创下了新的纪录。来源:Olympic Marketing Fact File 2019 Edition

此前的纪录保持者是2008年举办的北京奥运会。当时的本土赞助金额为12.18亿美元。2020年东京奥运会还未正式举办,便已打破纪录,成为了体育史上所获赞助最多的赛事活动。

东京上一次举办奥运会还要追溯到1964年,当时的主题为“战后重生”。国际奥组委的官方信息显示,本届赛事则关注创新,包含自动驾驶以及人工智能如何运用至奥运会等。赛事将从2020年7月24日开始举行,延续至8月9日。

对于日企展现出来的满腔热情,专门研究体育营销的专家广隆松岗元(Hirotaka Matsuoka)告诉第一财经记者,“日本的公司将支持体育视为它们的义务。几十年来日本企业均以‘服务社会’为价值核心,因此难以拒绝东京2020年奥运会的号召。”

“劲敌”携手赞助东京奥运

此前,东京奥组委的计划是通过赞助商筹集15亿美元,如今看来,这一目标不仅提前且翻倍实现了。而这背后离不开日本国内企业的热情投入。就连2020年东京奥运会协调委员会主席约翰·科茨(John Coates)也表示,东京拿到31亿美元的本土商业赞助收入,“令人惊讶。”

第一财经记者查询国际奥委会官网显示,此次东京奥运会的赞助商体系分为4级。最高级别的是国际奥委会的奥林匹克全球合作伙伴(TOP)计划。支持2020年东京奥运会的全球TOP合作伙伴包括可口可乐、、法国源讯、普利司通、陶氏、通用电气、英特尔、松下、丰田等13家国际企业。

位于TOP之下的则是国内赞助商级别,包括黄金合作伙伴、官方合作伙伴以及官方支持商三类。目前已签署“黄金合作伙伴”计划的日本本土赞助商共15家,包括为人们熟知的佳能、富士、三井不动产等;32家“官方合作伙伴”包括日本邮政、日本最大旅行机构JTB等;另外,还包括16家“官方支持商”。

需要指出的是,国际奥委会表示,创纪录的31亿美元赞助并未将TOP计划中的日本企业(即松下、丰田、普利司通)统计在内,而仅来自于63家日本国内的赞助商。TOP计划中的日企与奥组委签署的赞助合同价值可达数亿美元。

东京奥运的TOP赞助商和黄金赞助商名单。来源:东京奥组委官网

东京奥运的TOP赞助商和黄金赞助商名单。来源:东京奥组委官网

值得注意的是,国际奥委会允许东京奥组委打破“一个行业一家企业”的惯例,在每个类别的赞助签署多个合作伙伴。在这种情况下,出现了直接竞争对手“联手”赞助东京奥运的局面。

其中,日本航空公司(JAL)和全日空(ANA)、瑞穗银行和三井住友银行、HIS和JTB旅行社、三井不动产和大和房屋、西科姆(SECOM)保全公司和Alsok综合警备保障公司、龟甲万酱油和味之素……甚至骊住(Lixil)和Toto两家卫浴类的生产商,也双双携手出现在同一张赞助名单上。

对此,2010年温哥华冬奥会赞助销售总监戴夫·多罗吉(Dave Doroghy)表示,“同时拥有两家航空公司或两家银行,是闻所未闻的。我很惊讶他们可以在不排他的情况下募集到这些资金。”而自2015年6月起担任东京奥组委主席的日本前首相森喜朗则表示,“将JAL和ANA并排放在一起是不寻常的。但这就是奥运会和全日本精神的特别之处。”

63家日企中不乏第一次赞助奥运的企业。比如,在今年6月底刚刚被宣布成为赞助商的谷歌日本GK。据悉,谷歌GK隶属东京奥运会的“官方支持商”,将为东京奥运会提供基于互联网信息和导航方面的服务。这也是谷歌历史上第一次成为奥运会和残奥会的赞助商。

至于未来这一赞助金额是否会继续扩大,科茨认为,(日本)国内赞助金额应该不会大幅增多,毕竟三个级别的赞助计划已经涵盖日本大部分企业。

“安倍经济学”的第四支箭?

奥运会对日本的巨大影响力不容低估。1964年东京奥运会与1970年的大阪世博会,集中体现了战后日本塑造经济、科技强国与文化大国的国家形象战略理念,奠定了战后日本经济、科技强国与文化大国国家形象的基础。随后在上世纪70年代,日本经济迎来起飞,扶摇而上。

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